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秒速赛车行业动态

新中产拒绝阅读二手及多手信息

时间:2018-10-24 02:58 作者:admin 点击:

  新中产是一群特立独行的人,人人都装着王小波一样有趣的灵魂,朝九晚五的生活也能被他们过得精彩纷呈。近来的消费升级热潮就是这些人一手制造的,并且在逐渐带动着整个中国消费结构的巨大变化。

  在这种力量的带动下,一些难以突破瓶颈的大众化品牌纷纷中招。前两天的报道显示,宝洁集团旗下的老牌洗护品伊卡璐、舒肤佳、飘柔等产品在一线城市的市场份额呈逐步下滑趋势,一线城市中的超市转向进口洗护产品。

  这就意味着有一部分人已经不会再为传统品牌和大众化品牌买单。当边际效用逐渐递减,人们的幸福感越来越低时,他们更希望从优质品牌中找到归属感,对品质的要求也越来越高,甚至愿意为一些额外的服务付出更高的溢价。

  2018年4月财新传媒与 BBD 联合推出的 NECI 消费升级指数报告显示:「截止 4 月份,消费升级指数连续半年呈现上涨,整体消费升级趋势明显。」意味着人们对品质的追求与日俱增。

  1、和普通消费者不同,新中产更加注重品牌的品质和用户体验,不满足于只提供功能性服务的品牌。

  2018 年埃森哲中国消费者报告中指出:中国消费者正在从商品消费转向体验消费。在 59 %的受访者心中,「购物购买的不仅仅是商品,更是购买了一种体验。」

  比如说,如果要选购一款按摩椅,他们不但会对按摩头提出数量上的要求,还会考察按摩椅上面包裹的皮质等级、按摩椅上安装了什么品牌的音响,或者是在按摩的时候有没有香氛飘出来。甚至只愿意在品牌体验中心购买产品,而不是在卖场。

  新中产喜欢站在社会鄙视链的顶端向下俯瞰,追求满足感、幸福感和来自别人的认同感。习惯于依靠职场中的职位、受过的高等教育、阅读的书籍、使用的品牌来把自己与大众划清界限。而在这个功利的社会中,品牌是对个人品味和生活状态最直接有效的证明。

  品牌的力量会让背爱马仕的人和背 KS 的人之间产生界限、让戴百达翡丽的人和戴卡西欧的人之间产生界限,让穿始祖鸟的人和穿迪卡侬的人之间产生界限。

  每个品牌都会服务于一种特定人群。就像上面提到的爱马仕和 KS ,一个是包袋类品牌中的奢侈品,一个是包袋类品牌中的轻奢品。不出意外, KS 的拥有者一定在为爱马仕而奋斗,但其中也会有人选择在资金并不充裕的状态下购入一个爱马仕的包包,这是因为爱马仕品牌完全可以成为一个人已经步入人生巅峰的佐证。

  不一定非要是奢侈品,任何成功的品牌都可以用来帮助塑造自己的个人形象,甚至让别人快速地得到一个对你立体的认知。

  在获取信息的途径中,新中产拒绝阅读二手及多手信息,并且对纸质媒体具有特殊偏好,认为纸媒承载了世界上最有价值的信息。纸质媒体中最受欢迎的则是财经类媒体,财经类媒体中最受中产欢迎的则是《经济学人》。

  去年年底开始直到现在,城市白领中掀起了健康饮食风,年轻人对健康状态十分焦虑,并且开始用低脂沙拉代替高热量的大鱼大肉。在购买食品之前,开始仔细检查营养成分表,确认热量在可以接受的范围内再决定购买。

  新中产对旅行的要求也从最传统的跟团游、自由行变为了「体育旅行」、「医疗旅行」等新兴的旅行方式。这种方式虽然价格不菲,但可以让人们从之前漫无目的地乱转中解脱出来,让旅行变得更加完整和更具价值。

  比如说他们不喜欢用高昂的价格来证明自己具备碾压众人的消费能力,新中产们更喜欢把钱花得清新脱俗并且荡气回肠。新中产是一群正在经历熵减过程的人群,他们的消费观念正在进行前所未有的重塑。

  再比如新中产选车,除了要权衡与所选级别相匹配的动力及操控之外,他们更看重车辆的细节,他们会考量这辆车是不是拥有比同级别车型更加用心的内饰和科技配置、是不是拥有货真价实的高品质同时而不失豪华感。

  林肯是中国少数全系进口的豪华汽车品牌,为我们提供了一系列市面上的高品质汽车。一些中产消费者表示,进口豪华车其实最能反映出身份和个性,但并非高性价比之选。而在豪华感和性价比的平衡方面,林肯几乎没有对手。

  林肯全系共有 5 款车型,林肯 MKC 、林肯 MKX 、林肯 MKZ 、林肯大陆、全新林肯领航员,每个级别车型都散发着中产们青睐的高品质和豪华感。

  30 万内唯一全系标配 2.0T 的进口豪华 SUV ——林肯 MKC(现官方指导价 27.58 万起)

  它的 ANC 主动噪音控制系统可以让你远离马路上的嘈杂喧嚣、在下班短暂的通勤中享受到片刻的宁静。 CCD 连续可调阻尼悬挂系统,可以化解掉一路的崎岖坎坷。接着打开 LED 舱内氛围灯的。

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