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秒速赛车行业动态

秒速赛车平台:也屡见不鲜

时间:2018-10-26 02:15 作者:admin 点击:
 
 
 

 

 

 

 
 
 
 

 

 

 

 
 
 
 
 

 

   
 
 

 

 
 
       

 

 

 

 
 
 
   
 
 

 

 

 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
   

 

 
 

 

 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

   
 
 

 

 

 
   
 
 

  近日,由捷豹与腾讯视频共同打造的国内首档综艺真人秀与纪录片深度结合的纪实节目《奇遇人生》“PACE旅程”即将开播,其作为一档将真实作为出发点的旅行纪录大片,以打破常规的制作方式、不拘于传统的表现手法,带大家同探索未知的方式去探索世界。

  而捷豹PACE家族在节目中所扮演的角色,不仅仅是简单的交通工具,更带领着嘉宾们重新认识真实的世界,在“诗与远方”中找寻生活的本真,这也是捷豹品牌在跨界营销上的一个新尝试。

  事实上,在日趋激烈的车市竞争中,合作共赢正在成为一股不可抵挡的潮流,越来越多的著名品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。汽车品牌在综艺节目中的营销,也屡见不鲜。针对此次跨界合作,捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场执行副总裁胡波在接受汽势AUTO-FIRST专访时,谈到了几个方面。

  在《奇遇人生》“PACE”一词在英文中所代表的含义“节奏、速率”,喻示着我们人生中一段又一段或慢或快的旅程,PACE与“旅途”交相呼应,这正是《奇遇人生》所传递的深层思想。同时,胡波表示:“与一般的节目植入不一样的是,在这档节目中捷豹PACE家族产品并没有硬植入,而是润物细无声的融入,以达到精神层面的契合。”

  据其介绍,今年捷豹制定了全新的市场战略,以“Choose To Stand Out 驭•我所欲”为主题,来表达捷豹品牌“个性化”的核心卖点。目前,捷豹的轿跑SUV家族已经有三款产品,从F-PACE到E-PACE到I-PACE,从两辆传统内燃发动的产品到纯电动的产品,没有任何一个品牌这样专注在一个纯粹的轿跑SUV的细分市场上。

  诚然,无论是个性化的定位、豹力美学的体验还是豪华轿跑型SUV,都不可避免的让品牌定位小众化。如何能够把握住小众和大众的平衡,让捷豹既能够在更多的消费者中扩大影响,又能保持个性,是品牌未来发展的关键。

  对此,胡波则表示:要用小众化的定位做大众化的传播。“在他看来,品牌定位不能含糊,一定要鲜明。一个成功品牌,一定是有一群忠实的粉丝,同时也有一群不喜欢的人。对于捷豹来说,很难做到让每个人都喜欢,因为本身品牌就定位在一个相对小众的人群。

  事实上,在当下的中国汽车市场压根不缺一个品牌,有德系、日系、美系、韩系,以及国产品牌和造车新势力。如果没有差异化的定位,很容易被淹没在纷繁的车市中。

  但在小众化定位的前提下,还需要做大众化的传播。胡波认为:“不能因为定位小众化,传播就小众化。譬如,和腾讯合作的《奇遇人生》就是一个大众化的传播。秒速赛车平台:也屡见不鲜通过这样的手段,可以让捷豹品牌和更多年龄层的消费人群进行沟通。

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